Что выгоднее продвигать сайт или бренд?

Можно ли заниматься раскруткой сайта отдельно от продвижения бренда. Да, конечно. Эффективно ли будет такое продвижение? Вряд ли. Работая над интернет-ресурсом, но не уделяя должного внимания самому бренду, вы будто боретесь с серьезным заболеванием, кушая лимон и выпивая по одной витаминке в день. Вроде что-то делаете, но толку ноль.

 Проведем наглядную иллюстрацию и вобьем в поисковую строку Яндекса запрос «купить штукатурку в Волгограде». Смотрим выдачу.

А теперь давайте попробуем спросить, где в Волгограде можно купить гипсокартон.

Изучая выдачу, можно заметить одну странность. В Волгограде находится штаб-квартира одного из крупнейших российских производителей стройматериалов «Волмы». И продают они много, и сайт у них хороший, вот только Яндекс и слыхать про него не слышал. Казалось бы, это большой просчет тамошних маркетологов, но вероятнее всего «Волме» просто не нужна выдача Яндекса. Бренд раскручен настолько, что его ищут не в поисковике, а непосредственно в магазинах.

Сайт –лишь составляющая маркетинговой стратегии

Создав интернет-ресурс, вы не решите всех поставленных маркетинговых задач. Сколь бы красивым и функциональным он ни был, клиенты не будут привлекаться сами собой, бренд не обретет хорошую репутацию по мановению волшебной палочки, а продажи не сдвинутся с мертвой точки без решительных действий. Сайт – это лишь одна из многих составляющих успешного маркетинга, его функционально-информационная основа.

  Если компания занимается комплексным маркетингом, то ее сайт будет работать и приносить результат. Если маркетинга нет, то и интернет-ресурс будет висеть мертвым грузом, как бы вы ни старались его продвигать. Сам факт нахождения в ТОПе поисковой выдачи не сделает ваш бизнес успешным. Успех придет только с грамотным брендингом.

 За спортивной обувью люди приходят в магазины Nike и Adidas, а не покупают безымянные бренды на рынке. В стакан они наливают Coca-Cola или Pepsi, а не кислотного цвета шипучки. В мечтах они видят себя за рулем BMW или Mercedes, а не Daewoo. И с интернетом так же само. Вы можете нагнать сколько угодно посетителей на свой сайт, но без доверия к компании они все равно купят продукцию с более знакомым логотипом. Раскрученный сайт – это хорошо, но раскрученный бренд – еще лучше.

Автор статьи:

Notice: Функция get_the_author_email с версии 2.8.0 считается устаревшей! Используйте get_the_author_meta('email'). in /home/minus-30/public_html/wp-includes/functions.php on line 3928

Семен Алтабасов