Кто круче Google или Яндекс?

Где лучше разместить рекламу, чтобы она отработала максимально эффективно? На этот вопрос нет точного ответа, ведь все индивидуально и напрямую зависит от вашей ниши, но давайте все же разберемся, в чем же основные отличия двух площадок-гигантов поискового трафика и попробуем ответить на вопрос.

Где больше пользователей?

Разные источники показывают разную статистику: где-то побеждает Google, где-то Яндекс. Разница всего в паре сотен тысяч пользователей. Поэтому для нас это не совсем критично. Отсюда можно сделать вывод: если вы до сих пор не используете Google, а рабоатете только в Яндекс, то вы теряете примерно 50% клиентов!

Стоимость клика

Пожалуй, это один из главных показателей контекстной рекламы, ведь чем дешевле клик, тем дешевле конверсия и стоимость конченого клиента (хотя не всегда). В зависимости от “нагретости” аукциона (популярности запроса среди рекламодателей), стоимость клика может подниматься до 2000 рублей. Естественно, у Яндекс и Google разные показатели “нагретости”, отсюда и разная стоимость клика.

К примеру, вы продаете бетон в Москве и собираетесь рекламироваться в Яндекс по запросу “купить бетон в Москве” – довольно целевой, но дорогой запрос, за который вам придется заплатить от 200 до 900 рублей за клик.

А теперь давайте проверим этот же запрос в Google. Как и показывает практика, рекламодатели не любят Google за его “сложный”, на первый взгляд, интерфейс рабочего кабинета и запутанные настройки. В следствие этого аукцион не так “нагрет” как в Яндекс и мы получаем более дешевую стоимость клика.

И это не разовый случай, вот еще примеры (поверьте на слово):

— “Купить квартиру в Москве”

Яндекс – 400-900 руб. за клик

Google – 120 руб. за клик

— “Доставка пиццы Москва”

Яндекс – 150-250 руб. за клик

Google – 50 руб. за клик

Мобильный трафик

А вот тут уже Google откусывает огромные куски, а именно 70-75% мобильного трафика. Все дело в том, что большинство пользователей использует смартфоны с операционной системой Android, в которой по умолчанию поисковик Google. Так как у Яндекс нет собственной операционной системы для мобильных устройств, то соперничать на этом поле не может.

5 инструмента Google, которых нет у Яндекс.

• Look-alike. Поиск схожей аудитории. Да в Яндекс есть подобная функция, но работает она из кожи вон плохо. С помощью look-alike вы можете расширить базу ЦА и тем самым получить поток новых клиентов.

• Таргетинг по интересам. Google дает возможность рекламироваться на определенные группы пользователей обобщенных интересом. То есть вы можете показывать свою рекламу, к примеру, путешественникам. В Яндексе подобный инстурмент называется “Медийная реклама”, но работает он, опять же, плохо.

• Выбор мест размещения. Вы можете самостоятельно выбрать площадки для показа вашей рекламы (даже у конкретных блогеров на You-Tube). В Яндекс мы можем лишь отключать ненужные нам площадки.

• Таргетинг по демографическим признакам. Показываем рекламу людям нужного нам пола и возраста.

• Гибкие настройки быстрых ссылок, уточнений и тд. Например, Google дает возможность показывать расширения объявлений по определенному графику, если вы занимаетесь доставкой еды, то в обеденное время в расширениях можно указать скидку на заказ комплексного обеда в офис.

Итог:

• Если вы не используете Google, то теряете 50% клиентов.
• Стоимость клика в Google меньше.
• Если вам нужен мобильный трафик – Google
• В Google больше инструментов для повышения эффективности рекламных кампаний

Автор статьи:

Константин Зырянов